En los últimos años se ha desarrollado un nuevo modelo publicitario online que ofrece a los medios de comunicación una nueva manera de poner en contacto a las marcas con la audiencia, que les ayuda a financiarse, sin tener que molestar a sus usuarios. Washington Post, New York Times o Forbes ya han apostado por la publicidad nativa, encontrando en ella una alternativa al display y los formatos tradicionales, que además, aporta valor a sus lectores en lugar de incomodarles. Las razones para empezar a utilizarla son muchas, pero éstas son algunas de las más relevantes:

1. La publicidad es siempre contenido relevante

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El contenido editorial que se distribuye por los medios como publicidad nativa, es igual de relevante que el que se podría escribir en cualquier redacción de un periódico. Pero le da un valor añadido, ofreciendo formatos más creativos y elaborados que los que se pueden realizar en el día a día de un medio.

2. Tiene relevancia en redes sociales

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Los usuarios aceptan este nuevo modelo publicitario, ya que al ofrecerles contenidos relevantes, no lo identifican como publicidad e incluso lo comparten sin tener que incentivarles porque les resulta interesante.

3. Se adapta al medio

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Los contenidos se adaptan al diseño y a la línea editorial de los medios en que se publican, para que se integren a la perfección con el resto de noticias.

4. No es intrusiva y es relevante

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Los usuarios están cansados de banners que aparecen en los sitios más inesperados para dificultar su lectura, y que a veces resultan imposibles de cerrar. Este formato es todo lo contrario, es un artículo más que leer o un vídeo más que visionar de los muchos que se publiquen ese día en el medio de comunicación en cuestión.

5. Utiliza múltiples formatos

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La publicidad nativa no se ciñe a los formatos tradicionales, sino que permite la posibilidad de utilizar juegos de preguntas, vídeos interactivos o encuestas, que enganchan directamente con la audiencia que interactúa con ellas. El True Native permite trabajar con formatos interactivos y novedosos, ya que no hace falta que lo desarrolle tecnológicamente el medio.

6. Decide el medio y no el anunciante

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Si el medio de comunicación cree que lo que le propone el anunciante no encaja en su línea editorial, o no aporta valor a sus lectores, puede rechazarlo.

7. Aumenta el engagement con la audiencia

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El usuario valora que la marca en lugar de venderle, le esté ofreciendo un contenido de calidad, creando así un engagement que no se consigue con otro tipo de formatos.

8. Cambia el modelo de distribución

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Antes los departamentos de relaciones públicas de las empresas se esforzaban en convencer a los redactores incentivándolos directamente para que hablaran de sus bondades, pero la publicidad nativa rompe con ese modelo. Ahora es el medio de comunicación el que monetiza esas acciones, y puede controlarlas para que sean lo menos intrusivas posible.

9. Aumenta el ROI

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Los formatos nativos no se cobran por impresiones vacías, en las que el usuario puede ni haber prestado atención a la publicidad, sino que sólo se el modelo de negocio se basa en el consumo de contenido por la audiencia. El nuevo modelo de CPE (Coste por engagement) aporta un aumento del beneficio conseguido con la acción al anunciante.

10. Es transparente al usuario

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Siempre que se utiliza en un medio de comunicación se advierte al usuario de que lo que está viendo es “publicidad nativa”.

nativead es la única plataforma que en España desarrolla el modelo True Native que ofrece a los medios todas las garantías editoriales para que el contenido creado por la marcas tenga la misma relevancia que el resto de los contenidos editoriales y con un modelo de negocio altamente monetizable para los medios. De momento ya hay marcas como Ikea, Mixta, LG, Telefónica, Carrefour, ING Direct… que han decidido innovar y utilizarla en sus últimas campañas, pero seguro que en el futuro todas lo harán.